Idag hade jag besök av några producenter för att prata om filmen, och filmarnas, situation. Vi hamnade i den stora utmaningen för ”smal”, eller ”utmanande”, eller ”svår”, eller ”mer krävande” film att nå sin publik.
Samtidigt har Jessica, som driver bloggen The Velvet Café, skrivit ett blogginlägg om det heta ämnet fönstertider; ”Shouldn´t movies travel faster than Pileas Fogg?”. Jag blev via twitter uppmanad att ha en åsikt i ämnet av @joelburman. och – tänk, det har har jag…;)
Man kan elakt säga att en riktigt bra film behöver ingen marknadsföring, den når sin publik ändå. Det är delvis sant, framför allt om den är amerikansk. Vi ser i Sverige 70% amerikanska filmer, och är den bra så kommer publiken utan att man behöver tapetsera en hel stad eller infiltrerat alla sociala medier. Oftast för att den redan är en snackis från ”världen”. Ofta redan från inspelningsstadiet.
Och det är klart att den filmen sitter vi som på nålar och väntar på. Vi, som Jessica, undrar varför den inte finns tillgänglig att lagligt ladda ned på nätet tidigare? Eller har biopremiär tidigare. Och frågan är förstås om distributörer kan fortsätta tro att man kan hålla en lanseringsplan som det fungerade förr. Som fungerade främst för att dra folk att betala en biobiljett på maximalt effektivt sätt. En lansering som spridde ut titlar över året och som tog hänsyn till vilka titlar som behöver få en snackis från en storstad innan den kan lanseras i en småstad. I den ”gamla världen” bestämde distributören, nu tar tyvärr ibland konsumenten makten i egna händer och laddar ned filmen illegalt om de inte orkar eller vill vänta.
Är svaret så enkelt då att om distributörerna lanserade filmerna samtidigt i alla fönster så skulle alla filmer få mer betalande publik? I filmavtalet var frågan het, och resulterade i att vi numera kan ge stöd till långa spelfilmer även utan biograflansering. Det sågs som en framgång, men jag är inte så säker på det.
Grundläggande tycker även jag att man borde få se den film man vill snabbare efter premiär än vad som ofta är fallet. Det kan kännas orimligt långt mellan premiär – snackis – till att den hamnar i Sverige. Samtidigt kan jag konstatera att bara denna filmhöst presenterar så många svenska premiärer att jag tror att de, utifrån ett svenskt perspektiv, kannibaliserar på varandra. Då utgår jag ifrån att jag tycker det är ett egenvärde att svenskar ser SVENSK film, oavsett om den är ”smal” eller ”bred”. Det är skillnad på mainstream svenskt och mainstream amerikanskt. Denna filmhöst har så många premiärer att jag är ganska säker på att en del drunknar, både av den svenska premiärfloden och den amerikanska.
Hur ska vi förhålla oss till det faktum att vi ser så mycket amerikanskt? Att oavsett hur bra en ”smal” film från vilket annat land som helst är, så klarar de sig inte utan marknadsföring? Och dessutom är det så att det ur mitt perspektiv egentligen är så att den film som kanske riskerar att INTE få biografdistribution är den som behöver det mest. Att se mainstreamfilmer på datorn, paddan eller mobilen är ingen konst. Men att se ”Play”, ”Äta, sova, dö” eller andra ”smalare” filmer kräver mycket mer. Man behöver fokusera och gå in i den världen trots att budskapet kan vara tungt och tempot långsamt. En sådan film vinner oerhört på att ses tillsammans med andra i en mörk biograf med totalt fokus.
Jag tror lanseringsfönstrena kommer bli kortare ganska fort. För att konsumentmakten vill det. Och då är frågan om det bara är bra. Om alla filmer fanns tillgängliga samtidigt via nätet så hade vi inte en svensk premiärhöst av 40 filmer – utan premiär av hundratals filmer. Vinnare kommer vara amerikanska mainstream-filmer, som vi ändå ser. Förlorarna kommer vara den ”konstnärliga” filmen, både svensk och från andra länder. (Nu bortser jag från den lilla klick cineaster i alla länder som ändå ser ALL film.)
Vad är svaret? Jag är rädd för att det finns inget enkelt svar.
Men mer pengar till distribution och lansering av framför allt smalare film kommer behövas. Och ett gediget arbete och samtal om film så fler förstår att ”smalare” film kan tillföra dimensioner till hur man förstår sitt liv och samtid. Vi startar (nu tjatar jag) vårt Filmrummet. Om vi når till fler än bara cineaster så har vi åtminstone kommit ett litet mikrosteg på vägen.